La Bisbal d’Empordà est aujourd’hui l’un des centres céramiques les plus actifs de Catalogne. L’importance de cette activité se traduit de manière très visible dans le paysage urbain de la ville, qui se caractérise par ses minces silhouettes d’anciennes cheminées industrielles et par une zone commerciale fortement spécialisée dans la commercialisation des différents produits céramiques.
La marque « Ceràmica de la Bisbal » est un label d’origine protégée à l’échelle de l’Union européenne, qui individualise, personnalise et distingue les produits céramiques fabriqués à La Bisbal et dans les localités environnantes de ceux qui ne le sont pas. Garantie d’authenticité, cette marque est gravée ou imprimée par les producteurs locaux sur toutes sortes de produits céramiques (artistiques et décoratifs, poterie, carreaux, matériel de construction, revêtements et dallages). Un Conseil régulateur, composé de représentants municipaux et d’entreprises, veille au bon usage de la marque et à la promotion de la qualité des produits portant ce label.
Le 2 juin 2010, la Mairie de La Bisbal a obtenu le titre officiel de concession de la marque communautaire « Ceràmica de la Bisbal », ainsi protégée dans tous les pays membres de l’Union européenne par l’Agence officielle de la propriété industrielle (nº 8.723.504).
L’aire géographique que protège la marque englobe la ville de La Bisbal d’Empordà et sa zone d’influence. Le règlement établit que la marque s’applique au domaine territorial des zones productrices comprises dans les localités de La Bisbal d’Empordà, Cruïlles, Monells i Sant Sadurní de l’Heura, Corçà, Forallac, La Pera, Rupià, Foixà, Ultramort, Serra de Daró, Gualta, Fontanilles, Ullastret, Parlavà, Palau-sator, Pals et Torrent. Ces communes, qui bénéficient du rayonnement de La Bisbal d’Empordà, disposent d’industries, d’ateliers artisanaux ou de commerce de céramiques, ou possèdent le potentiel suffisant pour en disposer à l’avenir.
L’adhésion des entrepreneurs céramistes au projet Marque « Ceràmica de la Bisbal », une initiative conjointe de la mairie, de l’Association d’entrepreneurs artisans céramistes de La Bisbal et de sa région et de l’Union des commerçants de La Bisbal, est volontaire ; elle oblige les fabricants à mettre les produits sur le marché avec le logo associé à la marque, lequel figurera également sur l’étiquetage ou l’emballage. De leur côté, les commerces doivent indiquer au consommateur les produits portant un label d’origine en les identifiant clairement dans leurs établissements.
La Mairie de La Bisbal s’est posé comme objectif de promouvoir la marque « Ceràmica de la Bisbal » et de la faire connaître au consommateur final et aux différents marchés des producteurs céramistes, et a lancé une campagne de promotion et de diffusion de la marque. La campagne est annuelle, avec des actions plus marquées pendant les saisons les plus touristiques ou lorsqu’elle coïncide avec d’autres opérations de promotion de la ville. Le slogan « L’authentique », et un graphisme représentant l’éventail de couleurs et de textures de la céramique fabriquée à La Bisbal illustrent le dépliant d’information distribué dans différents sites d’intérêt touristique des régions de Gérone (hôtels, campings et gîtes ruraux, ou offices de tourisme). Par ailleurs, les commerces céramistes disposent de différents supports d’information et de signalisation pour les articles labellisés, notamment une icône rappelant le symbole de situation de Google Maps qui vient renforcer l’idée de l’origine. Ces éléments s’accompagnent de banderoles extérieures à l’image de la campagne et d’autres supports de communication.
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